|
Post by rejoanhasan on Aug 20, 2023 23:13:16 GMT -5
2018年1月15日,微信公开课上张小龙的演讲不出意外的刷屏,当然这在科技圈、自媒体圈、营销圈、商业圈……但凡与微信沾点边儿的领域,都会引发关注,从玩跳一跳6000分中引发了一系列思考,当然对于我们各行业从业者都是一个开年启迪的最好机会。 看过演讲之后,大致谈一下我的一点感受,对于营销人、自媒体人在2018年会带来哪些变化,或者说是哪些机会,如何结合,一点体会,与大家交流。 有4个关键词值得记住: 1、信任 从跳一跳引申到外挂,这确实是一种朋友之间信任的考量。 当我们都在努力练习游戏时,人家用技术改变了一切,我们看之前“微信运动” 工作职能电子邮件列表 就有这样的问题,每天0点一过我的好友里就有立马1万步、2万步的,这种“作弊”行为刷存在感的,确实影响了一个产品。当然真正玩游戏是有自己的乐趣、运动的人也不都是为了排行榜。但一个产品如果被外挂,那关系链的信任就出问题,产品热度下行时必然,比如最近直播答题,刚刚出来就有不同的外挂产品,这种一时过热的现象级产品就忽略或者回避了这一问题。 2、好产品 张小龙说,他一直认为“好产品自己会说话”,这一点毋庸置疑,确实好产品自带传播价值,我曾在《数字营销战役》这本书里就提到过“好产品就是营销源”,如何让产品自带流量,让用户自发传播就需要我们做产品规划时仔细思考,不论是互联网产品,还是实物产品都需要都可以加入“自带营销”的思维。 当然,张小龙所提的“好产品”并非单纯从营销角度,怎么把微信做成最好的工具,哪一步是对是错,这样的思维让我们不断体验到微信这样一个产品的不断创新,且每一处都引领着行业。 3、尊重 从一开始就不获取用户聊天记录,这是对用户隐私的最大尊重,这也有别于一些产品。前几天支付宝为自己年度账单道歉,这样的事情就是在对用户尊重上的轻视,用户不傻但是用户在这些巨头面前却很被动也显得很弱势。可是,每个产品都是一个个用户一个个点击一次次购买打造的。
|
|