2018微信公开课，营销人应该关注哪些关键点？

[rejoanhasan]

2018年1月15日，微信公开课上张小龙的演讲不出意外的刷屏，当然这在科技圈、自媒体圈、营销圈、商业圈……但凡与微信沾点边儿的领域，都会引发关注，从玩跳一跳6000分中引发了一系列思考，当然对于我们各行业从业者都是一个开年启迪的最好机会。



看过演讲之后，大致谈一下我的一点感受，对于营销人、自媒体人在2018年会带来哪些变化，或者说是哪些机会，如何结合，一点体会，与大家交流。



有4个关键词值得记住：



1、信任

从跳一跳引申到外挂，这确实是一种朋友之间信任的考量。



当我们都在努力练习游戏时，人家用技术改变了一切，我们看之前“微信运动”  工作职能电子邮件列表 就有这样的问题，每天0点一过我的好友里就有立马1万步、2万步的，这种“作弊”行为刷存在感的，确实影响了一个产品。当然真正玩游戏是有自己的乐趣、运动的人也不都是为了排行榜。但一个产品如果被外挂，那关系链的信任就出问题，产品热度下行时必然，比如最近直播答题，刚刚出来就有不同的外挂产品，这种一时过热的现象级产品就忽略或者回避了这一问题。









2、好产品

张小龙说，他一直认为“好产品自己会说话”，这一点毋庸置疑，确实好产品自带传播价值，我曾在《数字营销战役》这本书里就提到过“好产品就是营销源”，如何让产品自带流量，让用户自发传播就需要我们做产品规划时仔细思考，不论是互联网产品，还是实物产品都需要都可以加入“自带营销”的思维。



当然，张小龙所提的“好产品”并非单纯从营销角度，怎么把微信做成最好的工具，哪一步是对是错，这样的思维让我们不断体验到微信这样一个产品的不断创新，且每一处都引领着行业。



3、尊重

从一开始就不获取用户聊天记录，这是对用户隐私的最大尊重，这也有别于一些产品。前几天支付宝为自己年度账单道歉，这样的事情就是在对用户尊重上的轻视，用户不傻但是用户在这些巨头面前却很被动也显得很弱势。可是，每个产品都是一个个用户一个个点击一次次购买打造的。